標牌的基本定義：
　　在不同的時間和空間環(huán)境里，采取立、掛、吊、粘等安裝方式，有一定制作標準的質地多樣的，通過文字圖形表達方位功能或信息功能的識別裝置。
　　標牌的展示形式：
　　廣告標識就是以戶外媒體的形式，安置在戶外醒目的位置，達到廣告的效果，分類為景觀標識，環(huán)境標識，地面標識，導識等，如商業(yè)區(qū)的指引牌，小區(qū)的路標，燈箱等。
　　標識的具體表現(xiàn)形式是多種多樣的：有以文字、圖形、聲音、圖象、光電等方式，通過木材、金屬、塑料、橡膠、紡織品、紙品、液晶顯示屏等媒介實現(xiàn)表達目的。
　　標牌的表現(xiàn)形式:
　　標識通常以牌匾、球體、柱體等形體表現(xiàn)，表現(xiàn)形態(tài)也有固態(tài)、氣態(tài)、液態(tài)和光電投影等多種，現(xiàn)代標識已經發(fā)展到由多種表現(xiàn)方式通過多種媒介組合來實現(xiàn)表達目的，而這其中猶以牌匾的形式最為普遍，接下來著重介紹一些標牌的材質、區(qū)域、功能的區(qū)分。
　　標牌的如下分類：
　　標牌以材質分：有木質牌(分實木、仿木)、金屬牌(銅、鐵、鋁、錫、鈦金、不銹鋼及合金)、有機牌、混合牌、發(fā)光牌(如霓虹燈、LED光源牌、吸塑牌、導光牌)、紡織品和紙品牌以及各類新型材料等。
　　標牌以區(qū)域分：有戶外標牌(如小區(qū)指示牌、交通標牌、公益看牌)、戶內標牌。
　　標牌以功能分：有指示導向牌、工業(yè)銘牌、證卡牌、獎牌、獎章、胸牌等。